Le géomarketing est, comme son nom l’indique une pratique qui va s’assurer que le produit, service ou message que vous allez diffuser soit ciblé en fonction de la zone géographique d’un utilisateur.
Pour cela, les entreprises vont se servir des données géo localisées de leurs bases de données afin de savoir avec précision à qui adresser sa campagne de marketing.
Parmi les données sur lesquelles s’appuie le géomarketing on retrouve bien évidement les démographiques mais aussi sociologiques, typographiques, ou encore économiques.
Pour mener à bien cette pratique qu’est le géomarketing il est nécessaire de s’appuyer non seulement sur des données publiques telles que les données recueillies par les entreprises mais aussi sur des données privées qui vont par exemples être recueillies par les villes : on les appelles les « urbans datas ».
En associant ces 2 types de datas il est possible d’établir avec précision une stratégie marketing claire.
Le géomarketing a une utilité dans le commerce pour trouver sa clientèle dans une zone définie, qu’on appelle la zone de chalandise mais aussi dans les professions libérales telles que les activités de médecine, entre autres.
Le géomarketing est également utilisé pour des campagnes d’affichage dans les transports en commun ou dans la rue ou pour définir l’emplacement d’un pop-up store. On va également pouvoir définir une offre en fonction de la population locale.
Macdonald’s, par exemple, va adapter ses produits en fonction du pays dans lequel il est implanté. Un macdonald’s anglais n’aura pas le même goût, les mêmes burgers, ni les mêmes portions qu’en France, par exemple.
De nos jours le géomarketing a connu une véritable croissance car il y a de plus en plus d’utilisateurs de plateformes digitales. L’accès aux données est donc bien plus facile que par le passé.
De plus, les applications de géomarketing ont connu une véritable ascension grâce à un nombre de données récoltées de plus en plus conséquent.