Jérôme Pasquelin

Référenceur en Freelance – Professeur de référencement à l’IUT de Sénart et de Fontainebleau

« Dans le web depuis 2000, j’ai d’abord été attiré par le développement PHP/MySQL où j’ai eu la chance de travailler sur des sites à forte volumétrie. Je me suis spécialisé dans le SEO depuis 2011.

En plus de mes prestations de référencement naturel et création de sites sous WordPress, je suis intervenu comme formateur et conférencier dans différentes écoles et évènements :

• Ecole multimédia
• Web Force 3
• IUT SENART / Fontainebleau
• NDD CAMP

Je travaille principalement pour des clients locaux qui cherchent à faire croître la visibilité de leur site vitrine ou e-commerce ».

Qu’est-ce que le métier de Référenceur ?

Le référenceur est un professionnel dont l’objectif est d’améliorer le positionnement de pages dans les moteurs de recherche sur des mots clés ou expressions.

Trois leviers sont à retenir :

• La partie technique (optimisation du code, du maillage interne, temps d’exécution des pages)
• La partie éditoriale (qualité et pertinence du contenu),
• La partie popularité (back-links : liens qui pointent vers le site).

Comment fait-on pour devenir référenceur ?

Il n’y a pas vraiment de diplômes ou cursus universitaire pour ce métier.

En revanche, il y a des formations sur internet : Web Rank info, SEO High Level, Traffic Warrior…

L’idéal est de démarrer sur des projets personnels pour apprendre les subtilités du métier (en cas de pénalités, c’est votre responsabilité). Un bagage technique est primordial (connaissances des langages : HTML, CSS) pour évoluer.

Pour un référencement optimisé, il faut pratiquer, la théorie ne suffit pas.

Y’a-t-il plusieurs types de référencement ?

Quatre éléments sont à retenir :

Référencement naturel (SEO) qui est gratuit.

Référencement payant (SEA) : Google Adwords.

Le SEM : SEO + SEA, c’est le marketing réalisé sur les moteurs de recherche.

Le SMO : référencement sur les réseaux sociaux.

Pourquoi est-ce important d’être bien référencé (SEO) ?

Pour être visible sur internet, Google est le moteur le plus visité au monde.
Google détient 94% des parts de marché en France, cela représente un trafic important, donc un vecteur non négligeable pour générer de  la conversion. L’avantage du SEO sur Google, c’est la gratuité du clic et le peu de publicité.

 

 

Quels sont les enjeux liés au référencement ?

La visibilité – le développement du business.

Est-ce que le référencement naturel ce suffit à lui-même ?

Oui, cependant c’est un risque de ne dépendre que d’un seul canal. Il faut anticiper les changements d’algorithmes pour éviter les pénalités de Google, entre autre. Il est préférable en parallèle de faire de l’animation sur les réseaux sociaux, des campagnes emailing…

Faut-il l’associer à du référencement payant (Adwords) ?

Cela dépend du business, dans le cadre du e-commerce c’est très conseillé, pour un référencement optimisé de combiner les deux.

Pour quels moteurs de recherche devons-nous optimiser notre référencement ?

Google principalement, et pourquoi pas Bing et Yahoo, voire d’autres moteurs de recherche… Clairement, c’est avec Google que le référencement sera le plus efficace.

 

Quels sont les impacts d’un bon référencement ?

Drainer du trafic qualifié par le biais de mots clefs pertinents. Et ainsi apporter de la conversion, et de la rentabilité.

 

Comment créer des liens ?

• Annuaires: des liens pointent vers votre site web (ex : La Poste, chambre de commerce, de métiers).
• Blogging ou interview.
• Achat de liens (plateformes : Rocket Link, soumettre.fr, VIPSEO…).
• Echange de liens : Groupe Facebook, forums.

Quels sont les outils que tu utilises au quotidien ?

Ranxplorer/ SEM rush : récupérer les mots clefs, expressions sur lesquels notre site est référencé. Il est dédié au SEO, SEA et aux images.

 

Majestic SEO : il permet d’analyser les back-links qui pointent vers notre site et ceux de nos concurrents.

 

Les résultats du référencement sont-ils immédiats ?

Non, les résultats sont plus longs sur de jeunes sites contrairement à des sites existants (Google met en avant les sites ayant un bon historique). De plus, les pénalités sont plus fréquentes sur de nouveaux sites, Google devra analyser chaque nouvelle page et nouveau lien. Ensuite, le moteur de recherche doit réajuster le positionnement de chacun.

La prise en compte d’un lien : 4 à 6 semaines.

La modification d’une page : 2 à 3 semaines.

Je suis bien référencé aujourd’hui, le serai-je demain ?

Cela dépend de la concurrence et de vous. Les algorithmes des moteurs de recherche sont régulièrement mis à jour, il faut en tenir compte. Si le site internet, n’a pas d’optimisation, de contenu, ni de liens, rien ne se passe. C’est pourquoi il est important d’actualiser régulièrement son contenu et ses liens.

Si la concurrence continue à optimiser leurs référencements, elle sera prioritaire dans les recherches Google.

Combien coûte des prestations de référencement ?

Plusieurs critères sont à prendre un compte : nombre de mots clefs, du prestataire (expérience/TJM) et du niveau de concurrence de l’activité du site référencé.

Pour une entreprise locale, il faut compter entre 200 et 300€ par mois sur 6 mois minimum.

Le référencement est un travail personnalisé aux besoins du client, chaque situation est unique. Aussi, la localisation influence beaucoup le prix. Par exemple une prestation de référencement coûtera plus cher à Paris qu’en Province (la concurrence y est plus forte).

Peut-on le faire soi-même ou faut-il passer par un prestataire ?

De moins en moins de personne font le référencement par eux même dû au manque de compétence et de temps. Il faut avoir de solides capacités techniques pour faire du référencement correctement. Aussi, il est important de toujours se tenir au courant de l’actualité sur le référencement.

Pour quelles raisons peut-on avoir des pénalités ?

Pour Google, les référenceurs sont des professionnels. Il peut détecter lorsque l’on « triche » par le biais de faux liens, faux contenu, doublons… Pour éviter cela, il faut une construction au fil du temps, sauf dans le cadre d’un buzz.

L’objectif de Google est d’identifier ce qui n’est pas naturel et sur-optimisé (le plus souvent les liens).

Quelles sont les conséquences de ces pénalités ?

Une chute de position ou un déclassement (ne plus ressortir dans les 10 premières pages par ex) voire être banni de Google. La période est variable, pour se corriger, il faut retravailler son référencement, et ne plus enfreindre les règles de Google.